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櫥柜市場年輕化 互聯網定制成熱門

來源:名友網作者:名友網瀏覽次數:39518發布時間:2019-11-14 15:30

【名友網】核心提示:“雖然家居O2O發展坎坷,只有一部分企業發展起來,但是卻給了家居消費者互聯網消費模式的教育,簡而言之,大家意識到上網其實可以買家具。

核心提示:“雖然家居O2O發展坎坷,只有一部分企業發展起來,但是卻給了家居消費者互聯網消費模式的教育,簡而言之,大家意識到上網其實可以買家具。”家居互聯網推廣從業者馮偉分析,他認為這為后期出現的一系列定制提供了很好的基礎。


櫥柜開拓年輕人市場,互聯網定制成為熱門

互聯網對家居行業的影響持續發酵,它一度也被看成是年輕人的消費習慣的載體。互聯網已經深入現代生活,作為一種經濟模式來看,互聯網成功實現了銷售與信息數據的轉化,并打破了地域之間的界限。而家具定制行業一度地域界限明顯,同時要求實地的體驗。

曾經一度家居行業內興起了依托互聯網的O2O模式,但是這樣的模式在過去一段時間的發展后,發現并非每個門類都適合電商模式,家居門類龐多,數據庫很難做到大而全,相對來說要耗費的財力物力也增加了,不少企業因此陷入困境。

“雖然家居O2O發展坎坷,只有一部分企業發展起來,但是卻給了家居消費者互聯網消費模式的教育,簡而言之,大家意識到上網其實可以買家具。”家居互聯網推廣從業者馮偉分析,他認為這為后期出現的一系列定制提供了很好的基礎。

櫥柜、衛浴等產品相較其他家居門類,更容易模塊化系統化,其實適合互聯網的推進,但是過去卻基本隔離了互聯網式的銷售,互聯網定制更無從談起。原因一方面是櫥柜產品不便于長途運輸;另外一方面則是考慮到規模化生產的產品難以實現網上銷售,也有部分產品是面向合作商戶,所以多數的櫥柜企業就直接選擇忽視互聯網的存在,繼續選擇傳統的銷售模式進行經營。但是隨著社會經濟的發展,固化的傳統銷售模式的弊端就逐漸顯露出來了,比如銷售渠道擴張困難,產品推廣方式陳舊,無法跟上時代的發展步伐,難以滿足年輕消費者的需求。

互聯網成為櫥柜衛浴等產品的發展工具

櫥柜的定制化發展是櫥柜行業的一大趨勢,這與年輕化的消費市場和不斷升級的消費需求息息相關。年青一代迅速成長,而且其購買力相比之前發展速度非常快,家居行業內25歲-35歲消費者比例不斷提升,這一代年輕消費群體對個性化的要求更強,希望家中的風格多樣化,而對于櫥柜衛浴這些原先被定位為功能性的產品,不但注重其功能需要,也注重裝飾美觀、彰顯個性的需要。而成品櫥柜產品由于設計相對標準化和大眾化,難以滿足消費者個性化需求,因此,定制家居成為家居消費群體年輕化的最大受益者。

另一方面,這樣的年輕消費者早已經習慣了互聯網環境下的生活,因此,櫥柜衛浴等品牌,要想贏得年輕消費者的青睞,不得不重視這樣的需求。

例如宜家的櫥柜在多年前就開始使用電腦數據化模塊建模,消費者甚至可以通過網絡自己勾畫櫥柜廚房的布局,生成后直接到店內訂貨下單即可,可以看成很好的嘗試。而如今不僅僅是網上的定制,定制后甚至還有更立體更具視覺效果的展示,例如VR技術引入家居行業,廚房、衛生間定制好后,可以通過VR沉浸式感受整體的效果,這可以說都給未來互聯網定制發展提供了很好的選擇。

互聯網定制或應模塊化、系統化

其實“定制”自從出現以來,就一直伴隨爭議,最直接的就是認為定制是個偽需求,是因為上游地產設計的不合理,才導致了定制的興起,該解決的問題到底是家居企業還是上游地產房屋結構,這是討論最激烈的。毫無疑問,地產的精裝趨勢發展,那么在將來定制是否還有意義?

“所謂定制,不應該事無巨細,反而應該在一定的模塊化程度下進行,提高消費自主的方便,降低門檻,這才是互聯網定制的意義。”資深櫥柜設計師江嚴認為目前消費者到店消費,實體店龐大的開支,展示的方式也并沒有比十年前更高明,實際上這些定制過程可以在互聯網上完成一大部分,越是模塊化、系統化,越是方便消費者通過互聯網進行定制,而且定制也應該在一定的標準下進行,江嚴認為沒有標準的定制,其實不利于行業的發展,相當于整盤棋打散,上下游的銜接也會因為缺乏標準的定制泛濫而造成浪費,極大增加溝通成本。

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